È pratica comune tra i non addetti ai lavori fare affermazioni del tipo: la SEO è morta.

Ed eccoti la verità: noi di Famacs.agency siamo assolutamente d’accordo, la SEO è morta… se per SEO si intende la mera ottimizzazione dei titoli, magari infarcendo le pagine con parole chiave ripetute senza una logica, sperando di posizionarsi nella prima pagina di Google.

Questa appena descritta non è SEO, non è mai stata una pratica di “ottimizzazione”, piuttosto potremmo dire che si tratti di SPAM e che, se in alcuni rari casi ha funzionato, è stato grazie al fatto che l’algoritmo di Google fosse ancora poco evoluto ed “aggirabile”.

Ma i tempi sono cambiati…

Oggi tutto questo semplicemente non esiste più e non funziona più, Google comprende pressoché tutto, grazie all’intelligenza artificiale ed ai suoi continui aggiornamenti algoritmici è in grado di comprendere entità e dinamiche in maniera strabiliante. Scava in qualunque contenuto web per poter fornire direttamente una risposta alla ricerca dell’utente, e nella maggior parte dei casi ci riesce perfettamente.

Sapevi che, secondo alcuni esperti, Google aggiorna il suo algoritmo 1-2 volte al giorno e fino a 500-600 volte all’anno?

A questo punto, come avrai intuito, nel 2022 non è più possibile ricorrere a trucchetti o scorciatoie per posizionare correttamente un sito web.

Ecco perché, se hai un’attività online e sei un proprietario di un e-comemrce o semplicemente vuoi migliorare il tuo posizionamento, ti conviene lasciar perdere i “cugini” di turno ed affidare il tuo business a dei professionisti che possano dimostrare le proprie capacità e competenze con i numeri, non con le parole!

Per riuscire ad avere successo sui motori di ricerca è importante comprenderne le dinamiche e conoscerne i funzionamenti.

Di seguito proveremo a darti un’infarinatura di come funziona Google, continua a leggere!

Quando effettui una ricerca, una serie di complessi algoritmi si mettono in moto in tempo reale per mostrarti quella che, a loro giudizio, è la migliore pagina di risultati (detta SERP, acronimo di Search Engine Result Page) per soddisfare la tua ricerca specifica.

Google, grazie ai suoi potenti Bot (anche conosciuti come Crawler o Spider), in pochi istanti, scansionerà miliardi di pagine web che ha precedentemente inserito nel suo Indice, per offrirti la migliore soluzione in base al suo insindacabile giudizio.

Si pensa che i fattori che Google prenda in considerazione per elaborare la sua pagina di ricerca siano circa 200, ma sarebbe del tutto inutile andare alla ricerca di tutti i fattori di posizionamento e, per grandi linee, possiamo dirti che sono 3 i requisiti che il tuo sito dovrà avere per meritare le prime posizioni su una SERP.

Autorità

Google assegna ad ogni pagina web un certo livello di autorità, ed in base a questa tende a premiare o meno un sito rispetto ad un altro. Esistono dei settori ai quali Google presta particolare attenzione in quanto molto delicati, come ad esempio, quello della medicina e della finanza.

Ecco un esempio: poniamo che, d’un tratto, un pinco pallino completamente estraneo al mondo della medicina, un giorno decidesse di iniziare a scrivere di cardiologia senza alcuna competenza o autorità e riuscisse a posizionarsi nelle prime posizioni dei risultati di ricerca a scapito di rinomati ospedali o medici qualificati, quale pensi sarebbe il risultato per Google?

Un disastro totale!

Come motore di ricerca ne risentirebbe moltissimo, in quanto diventerebbe subito poco attendibile e fuorviante per l’utente, mettendone anche in pericolo la sua salute.

Finendo solo per ottenere l’abbandono dell’utente a favore di altri motori di ricerca (Bing, Yahoo) e la conseguente perdita economica derivante dalla mancata vendita della pubblicità (Google Ads).  Sapevi che il 96% del fatturato di Google proviene dalla pubblicità?

Questo non accadrà mai per fortuna, ma eccoti spiegato il perché Google è così attento a fornire risposte attendibili, soprattutto nei settori più delicati.

A questo punto potresti chiederti: “come fa Google a capire chi è più autorevole e chi lo è di meno in un dato settore?”

Proprio come nel mondo reale, anche Google si basa sul “passaparola”. Se ci sono due pagine che affrontano la stessa tematica, il motore di ricerca attribuirà maggiore autorevolezza a quella che risulterà avere un numero (qualitativamente) maggiore di link in entrata. I link (in questo caso chiamati backlinks), sono le strade dell’internet e Google gli attribuisce ancora oggi molta importanza ai fini del posizionamento organico.

Rilevanza

È importante che i tuoi contenuti siano rilevanti in relazione alla Query di ricerca (per query si intende la frase che l’utente digita quando effettua una ricerca su Google). Se l’utente digita “occhiali da sole a goccia”, ha effettuato una precisa richiesta e magari vorrebbe scoprirne modelli, colori e prezzi.

Non potrai avere pretese di posizionarti per questa query se il tuo contenuto tratterà di “occhiali da saldatura”.

Piuttosto chiaro, vero?

Usabilità

Google, specie da quando il mobile ha preso il sopravvento sugli altri dispositivi, premia sempre di più le pagine che sono facilmente consultabili e ottimizzate per l’esperienza utente (User Experience).

Questo significa che, sebbene i fattori visti in precedenza (1 e 2) siano molto importanti per il motore di ricerca, questi due fattori da soli non possono garantire un posizionamento ottimale alla pagina se non sono anche “fruibili ed usabili”.

In altre parole: anche se la tua pagina è autorevole e rilevante per quella determinata query, non è detto che si posizionerà se non lavori alla sua facilità di utilizzo: deve essere veloce, chiara, utile e risolvere effettivamente un problema all’utente.

Una corretta User Experience equivale quasi sempre a migliori posizionamenti, perché solo in quel caso gli utenti potranno interagire correttamente con le tue pagine. Permettendo a Google di rilevare tantissimi altri segnali di gradimento (Frequenza di rimbalzo, Tempo medio di permanenza sulle pagine, Profondità di navigazione, Interazione con i contenuti, ecc.) che andranno a sommarsi ai fattori di posizionamento.

Solo facendo un buon uso di questi 3 importanti fattori potrai essere in grado di far rankare i tuoi contenuti e renderli visibili sui risultati di ricerca.

Gran parte della SEO, oggi, è questo.