Possiamo spiegare cos’è l’immagine aziendale con due definizioni semplici:

• è ciò che vorresti si vedesse della tua azienda dall’esterno
• è ciò che gli altri vedono realmente della tua attività

Questi due concetti (che vedremo meglio sotto: Brand Identity il primo e Brand Image il secondo), per avere il miglior risultato possibile, dovrebbero essere convergenti.

Il cliente, in sostanza, dovrebbe vederti proprio come tu desideri.

E come fare per arrivare a questo risultato?

Gli ingredienti fondamentali per una buona riuscita sono, prima di tutto, la coerenza e la coordinazione nella tua immagine aziendale. Vediamoli.

 

La grafica aziendale, che comprende logo, sito web, carta intestata, firma delle mail, brochure e tutto quello che rappresenta e veicola la tua immagine aziendale, deve avere una filo conduttore che richiami la tua attività, il tuo prodotto, il tuo servizio o i tuoi valori.

La grafica aziendale deve essere coerente rispetto all’attività.

Il grafico avrà il compito di studiare il settore di riferimento, l’azienda e l’obiettivo comunicativo. Forme, colori, linee, font: tutto sarà studiato per esprimere un’immagine coerente rispetto all’azienda.

Ora, potrebbe sembrare banale, ma non lo è affatto, se ci guardiamo intorno.

Meglio ribadire il concetto importante di immagine coordinata. Il logo, per esempio, deve essere il protagonista della tua immagine e dovrà associarsi in maniera complementare con gli altri elementi grafici e con i vari supporti.

Per questo, deve essere fatto uno studio accurato di come dovrebbe integrarsi sul sito, sui biglietti da visita piuttosto che sui social.

La coordinazione sui vari supporti è imprescindibile. Lo scopo è quello di essere facilmente riconoscibili ed individuabili ovunque.

Stabilito che la grafica aziendale deve essere coerente e coordinata, meglio definire in quali contesti. Parliamo infatti di:

• logo aziendale,
• biglietti da visita, carta intestata, buste, brochure o depliant, cataloghi o flyer,
• sito internet,
• landing page,
• social media,
• email marketing,
• packaging visual merchandising.

La progettazione grafica aziendale tiene conto di tutti questi contesti per creare un’immagine aziendale dall’impatto visivo curato, per lo sviluppo di una forte identità del brand.

Nulla è lasciato al caso. Tutto è calcolato nel dettaglio.

Tutto è definito anche attraverso le tecniche del neuromarketing. Dal colore alla forma, dal tone of voice al font, tutto ha un preciso significato. Tutto ha un suo motivo.

Certo, non dovrai passare inosservato. È necessario colpire, essere ricordati e riconoscibili.

Il miglior modo per farlo è colpire le emozioni, sollecitare sentimenti, in maniera impercettibile.

Solo un team di professionisti può sviluppare un’immagine aziendale ad hoc che arrivi allo scopo, quello di creare l’immagine aziendale voluta. Ecco perché noi possiamo offrirtelo, sappiamo esattamente di cosa stiamo parlando!

Ne abbiamo accennato sopra della Brand Identity.

In breve, è come vogliamo che il nostro target ci percepisca.

Parliamo di Brand Identity quando elementi come logo, colori, scelta dei font, tone of voice o immagini, rendono riconoscibile ed unica l’azienda.

La grafica aziendale ha dunque un ruolo fondamentale per la presentazione dell’azienda.

Non può essere creata senza un’analisi del brand, anche dal punto di vista del consumatore.

In questo senso, il graphic designer deve conoscere qual è la Brand Image dell’azienda, cioè qual è la percezione dell’azienda dall’esterno, qual è la reputazione che ha, qual è la qualità percepita, quali sono le emozioni che suscita, le impressioni che genera.

Solo dopo una profonda analisi del Brand e del contesto di riferimento, si potranno definire gli elementi che potranno caratterizzare gli elementi visuali.

L’identità visiva o Visual Identity di un marchio è l’insieme di elementi coordinati, simboli e artefatti che insieme comunicano con il consumatore. Vediamo quali sono gli elementi principali:

• Naming: sviluppo e creazione del nome della marca;
• Colori: scelta di una palette di colori che possa legare il prodotto o servizio alle emozioni che suscita;
• Logo: idea e progetto di un logotipo o marchio;
• Immagini: definizione del tipo di immagini volute per rappresentare il Brand;
• Tipografia: individuazione dei font primari da utilizzare nella comunicazione, dal logo al sito alla carta stampata;
• Iconografia: ideazione di icone personalizzate;
• Tone of voice visivo: definizione di come immagini, testi, colori devono coordinarsi per trasmettere il messaggio;
• Below the line: insieme di attività personalizzate per un target mirato, in modo da coinvolgerlo in maniera più diretta possibile (Biglietti, buste, calendari…)

Tutti gli elementi visuali che compongono la grafica aziendale sono rivolti a creare una Brand Experience che, come abbiamo detto già prima, possa imprimere un’emozione (positiva) nel pubblico.

Lo abbiamo visto fino a qua: nulla può essere lasciato al caso. Tutto deve essere studiato al minimo dettaglio.

Quando il lavoro è sviluppato da professionisti, il risultato si vede.

Una grafica aziendale ben fatta è il bel biglietto da visita della propria azienda.

L’immagine curata apre sicuramente le porte di molte opportunità. Mostrare la personalità aziendale in modo studiato e coerente, ci permette di presentarci bene, mostrando stile e professionalità.